Design de identidade visual
que fica na memória

Depende do âmbito. Um logótipo com as suas variantes e ficheiros é um projeto. Uma identidade completa, com sistema de cores, tipografia, aplicações e manual de normas, é outro — com mais fases de exploração.

Vale a pena olhar para isto como investimento de longo prazo. Uma identidade bem feita acompanha o negócio durante muitos anos e aplica-se a tudo: site, cartões, viatura, fardamento, redes, faturas.

Uma identidade improvisada custa pouco à partida e cobra depois, em incoerência e em refazer tudo três anos mais tarde.

Se estás a começar do zero, o pacote IMPULSE sai mais em conta.

Comecemos pelo princípio: um logótipo não é uma identidade visual. A entrega inclui o logótipo e as suas variantes, a paleta de cores com os códigos para digital e impressão, a tipografia com as respetivas licenças, e o manual de normas.

O manual é a peça que garante que a marca sobrevive ao contacto com o mundo real. Diz o que se pode e não se pode fazer, quais são as margens mínimas, que fundos são aceitáveis, como se comporta em tamanho pequeno. É o que evita ver a marca esticada num cartaz feito à pressa por outra pessoa qualquer.

Dois a três conceitos distintos, cada um com o seu raciocínio por trás. Não dez variações do mesmo desenho.

Fazemos assim por uma razão concreta. Apresentar dezenas de opções transfere a decisão criativa para o cliente e produz quase sempre a escolha mais segura, que é também a mais esquecível. Poucos conceitos, bem fundamentados, obrigam a uma conversa sobre estratégia e não sobre gosto pessoal.

Depois de escolheres o caminho, refinamo-lo em conjunto até estar certo.

Duas rondas de refinação sobre o conceito escolhido. Rondas adicionais são orçamentadas à parte, e dizemos isso antes de as fazer. Na prática raramente são precisas, e há uma explicação para isso: a maior parte dos processos que descarrilam em revisões intermináveis descarrila porque o briefing foi superficial e ninguém sabia ao certo o que a marca devia transmitir.

Por isso investimos tempo na fase de descoberta. É aí que se poupa.

Todos.

SVG e PDF vetoriais para gráficas e para qualquer dimensão, PNG com fundo transparente para digital, versões a cores, monocromáticas e em negativo, as fontes da marca e o manual de normas.

Recebes também os ficheiros já preparados para os formatos que vais mesmo usar: perfil de redes sociais, assinatura de email, cabeçalho de documento.

Sem dependeres de nós nem de ninguém para usar a tua própria marca — o que devia ser o mínimo, e não é o que acontece em todo o lado.

O registo é um processo jurídico à parte e não faz parte do serviço de design. O que fazemos é preparar os ficheiros no formato exigido, e podemos indicar parceiros para tratar do processo.

Durante a criação estamos atentos a semelhanças evidentes com marcas do teu setor, mas isso não substitui uma pesquisa formal de anterioridades. O conselho honesto: se vais investir numa marca, faz essa pesquisa antes de mandar imprimir seja o que for. O custo do registo é pequeno ao lado do custo de mudar de nome mais tarde.

Entre 2 e 4 semanas, e depende sobretudo da rapidez do teu feedback nas fases de conceito e de refinação.

O processo tem quatro momentos: descoberta e briefing, exploração de conceitos, escolha e refinação, entrega dos ficheiros e do manual.

Os tempos de espera do lado do cliente são o que mais alonga projetos de identidade. Uma resposta que demora uma semana acrescenta uma semana ao prazo — é aritmética simples, mas apanha muita gente de surpresa.

Fazemos. Começamos por avaliar o que a marca atual tem de bom: reconhecimento junto dos clientes, história, elementos que já são associados a ti. Um redesign pode ser uma modernização que mantém a identidade reconhecível, ou pode ser uma rutura completa. A escolha depende de quanto capital de reconhecimento existe para preservar.

Deitar fora vinte anos de memória visual pode ser um erro caro. Refazer tudo pode ser exatamente o que é preciso. Essa análise faz parte da descoberta e é discutida contigo antes de qualquer desenho.